Netflix a perdu 4 points de parts de marché en France en 2025. Prime Video en a cédé 3. Canal+ a reculé de plus de 4 points. Pendant ce temps, des plateformes gratuites ou semi-gratuites grignotent du terrain, portées par la lassitude des abonnés et l’essor du modèle publicitaire. Selon le dernier rapport JustWatch publié en janvier 2026, le paysage du streaming français est en pleine recomposition. Et les nouveaux acteurs ne ressemblent pas du tout aux anciens.
Le rapport JustWatch Q4 2025 : un marché qui se fragmente
Les chiffres du quatrième trimestre 2025 confirment une tendance amorcée depuis deux ans. Netflix reste leader avec environ 26 % de parts de marché, talonné par Prime Video à 24 %. Netflix et Prime Video ne sont plus séparés que de 2 points, un écart historiquement faible. Disney+ suit avec 20 % de parts de marché et complète un trio de tête qui, ensemble, commande encore près de 70 % de l’intérêt pour le streaming en France sur JustWatch.
Apple TV+ a enregistré la progression la plus spectaculaire de l’année avec 5 points gagnés pour atteindre 11 %, porté par le succès de Séverance et de Pluribus qui domine les classements streaming depuis plusieurs semaines. HBO Max a gagné environ 3 points pour atteindre 8 %, tiré par The Last of Us et The White Lotus. Canal+, en revanche, a connu la plus forte baisse de popularité parmi les utilisateurs JustWatch, en cédant sa place de quatrième à Apple TV+ avec plus de 4 points perdus, pour se stabiliser autour de 7 %. Paramount+ progresse d’approximativement 4 points et se positionne comme concurrent direct de Canal+ et HBO Max.
L’explosion du modèle FAST et AVOD en France
Deux acronymes résument l’avenir du streaming gratuit. Le FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) désigne les chaînes gratuites en flux continu, à la manière de la télévision classique. Pluto TV (Paramount), Samsung TV Plus et les chaînes intégrées aux téléviseurs connectés appartiennent à cette catégorie. L’AVOD (Advertising-based Video on Demand) désigne les catalogues à la demande financés par la publicité, comme la version gratuite de Rakuten TV ou les contenus gratuits de YouTube.
En 2025, le marché mondial du FAST a dépassé les 12 milliards de dollars de revenus publicitaires. En France, Pluto TV et Samsung TV Plus sont les deux principaux acteurs, mais de nouveaux entrants se positionnent. Les fabricants de téléviseurs (LG, TCL, Hisense) développent leurs propres chaînes gratuites intégrées, créant un écosystème où le streaming gratuit est accessible dès l’allumage du téléviseur, sans application à télécharger ni compte à créer.
Wikiflix et le modèle communautaire : une troisième voie
En marge du FAST et de l’AVOD, Wikiflix représente un modèle radicalement différent. Ni publicitaire, ni payant, ni institutionnel : le projet repose sur le bénévolat de la communauté Wikimedia et l’exploitation des contenus du domaine public. Avec plus de 4 200 films accessibles sans inscription ni publicité, Wikiflix a connu un regain de popularité fin 2025 après sa médiatisation sur TikTok par la créatrice Annie Rauwerda du compte Depths of Wikipedia.
Ce modèle n’a pas vocation à concurrencer Netflix sur les productions originales ou les séries exclusives. Mais il comble un vide que les plateformes payantes ignorent volontairement : le cinéma patrimonial. Et il prouve qu’une plateforme de streaming peut fonctionner sans données personnelles, sans algorithme de recommandation et sans budget marketing.
Les contenus locomotives attendus en 2026
Côté contenus, le rapport annuel de JustWatch identifie plusieurs rendez-vous majeurs pour 2026. Chez Netflix, les fans attendent le retour de La Chronique des Bridgerton et l’ultime saison d’Outer Banks. Chez Prime Video, la saison 5 de The Boys et le retour d’Euphoria sont annoncés. Disney+ mise sur une nouvelle saison de The Bear et le retour d’American Horror Story. Paramount+ attend la nouvelle saison de From, la série mystère qui fidélise un public croissant.
Apple TV+, plus gros gagnant de 2025, capitalisera sur le succès de Pluribus et de Séverance pour asseoir sa position de quatrième plateforme en France. HBO Max, porté par The Pitt, vise à se rapprocher du trio de tête. Ces rendez-vous rappellent que le contenu exclusif reste le nerf de la guerre, et que les plateformes gratuites ne joueront pas sur ce terrain-là.
Ce qui va changer dans les mois qui viennent
Plusieurs tendances se dessinent. Netflix et Prime Video devraient continuer à perdre des parts au profit des challengers. Les offres hybrides (abonnement réduit + publicité) vont se généraliser, brouillant la frontière entre payant et gratuit. La part combinée des trois leaders pourrait passer sous les 65 % d’ici fin 2026.
Le streaming gratuit ne remplacera pas le payant. Mais il occupe désormais une place structurelle dans les habitudes de consommation, en complément des abonnements pour les uns, en remplacement pour les autres. Et dans un marché où la fatigue de l’abonnement est devenue un phénomène mesurable, cette place ne fera que grandir.
