Trois espaces pour une immersion galactique
Construire, admirer, poser
L’événement s’organise autour de trois zones distinctes. La première, une zone de jeux créative, mettra à disposition des milliers de briques LEGO en accès libre pour que petits et grands puissent construire sans limite. La deuxième, une zone d’exposition, présentera plusieurs créations issues de la toute nouvelle collection SMART Play Star Wars dans un décor lumineux inspiré des scènes cultes de la saga. Enfin, un espace photo galactique permettra aux visiteurs de repartir avec un souvenir en bonne et due forme.
Le Stormtrooper débarque le mercredi et le samedi
Pour les fans de cosplay et les enfants impressionnables, une mascotte Stormtrooper, soldat de l’Empire galactique, fera deux apparitions : le mercredi 4 mars et le samedi 7 mars à partir de 14 h. De quoi créer l’événement dans un centre commercial qui maîtrise de mieux en mieux les codes du marketing expérientiel.
« Les centres commerciaux sont devenus un lieu de vie, où le consommateur aime flâner, venir en famille. Nous avons à cœur de les étonner et de leur faire vivre une expérience qu’ils ne seront pas prêts d’oublier. »
Pourquoi cette date n’a rien d’un hasard
LEGO SMART Play : la révolution du 1er mars
L’événement du Muse tombe très exactement au lendemain du lancement mondial de LEGO SMART Play, la nouvelle plateforme interactive dévoilée au CES 2026 à Las Vegas. Le principe : une SMART Brick miniature embarquant capteurs, accéléromètres et haut-parleur, capable de faire réagir les constructions aux mouvements de l’enfant avec des sons et des lumières en temps réel. LEGO parle de la plus grande évolution de son système de jeu depuis l’invention de la minifigurine en 1978.
Les huit premiers sets sont tous estampillés Star Wars, du X-Wing de Luke (89,99 €) au Faucon Millenium (99,99 €) en passant par le Duel de la Salle du Trône (159,99 €). Ce sont ces créations que le Muse exposera dans sa zone dédiée.
The Mandalorian and Grogu au cinéma le 20 mai
L’autre élément de contexte, c’est la sortie du film The Mandalorian and Grogu dans les salles françaises le 20 mai 2026. Réalisé par Jon Favreau avec Pedro Pascal et Sigourney Weaver, le long-métrage marque le grand retour de Star Wars sur grand écran après plusieurs années d’absence. Les animations en centres commerciaux font partie de la montée en puissance promotionnelle orchestrée par Disney et Lucasfilm à l’échelle mondiale.
L’opération Stranger Things au Muse, mi-février, avait déjà attiré les foules avec son escape game, ses bornes d’arcade rétro et sa réalité virtuelle, le tout gratuit et sans inscription. LEGO Star Wars prend le relais avec la même logique : transformer le centre commercial en destination.
Le Muse, vitrine stratégique de LEGO en Moselle
L’événement n’est pas déconnecté de la réalité commerciale du lieu. Le Muse abrite depuis septembre 2025 un LEGO Certified Store de 150 m², le 16ᵉ en France, géré par la société italienne Percassi. Dès son ouverture, la boutique s’est imposée comme l’une des plus fréquentées du centre, avec une heure d’attente le samedi d’inauguration.
Ce succès reflète une tendance de fond : les achats de jouets par les adultes pour eux-mêmes ont bondi de 22 % sur les trois premiers trimestres 2025 en France selon le cabinet Circana, et Star Wars reste la licence reine chez LEGO pour ce public de « kidultes ».
Metz confirme ainsi son positionnement de ville qui sait capter les grandes franchises culturelles, que ce soit sur les plateaux de tournage ou dans ses centres commerciaux.
Infos pratiques
- Dates : du lundi 2 au samedi 7 mars 2026
- Lieu : centre commercial Muse, 2 rue des Messageries, 57000 Metz
- Mascotte Stormtrooper : mercredi 4 et samedi 7 mars à partir de 14 h
- Horaires du centre : 10 h – 20 h du lundi au samedi
- https://muse-metz.fr/fr/actualites/actualites-boutiques/lego_starwars
